1975年のオープンから取り扱う
若者が憧れるアイテムでした。

「1975年に『メイド イン U.S.A カタログ』が出版され、アメリカ西海岸の若者を中心とするバックパッカーたちの愛用品の数々が紹介されました。このとき、過酷な自然環境と対峙する“ヘビーデューティ”という言葉や概念が日本に輸入されたのだと思います。雑誌『メンズクラブ』も盛んに打ち出し、都内の学生を筆頭にブームになりました。代表的なアイテムはアウトドアのダウンジャケット＆ベスト、ヘビーフランネルのシャツ、無骨なワークブーツや登山靴。そこに〈シエラデザインズ〉の60/40マウンテンパーカがありました」

「時を同じくして’75年、SHIPSの前身となったミウラ＆サンズが渋谷の道玄坂にオープンしました。品揃えは、ずばりアメリカ西海岸。当初はジーンズを主役に、先に挙げたようなヘビーデューティなアイテム、〈シエラデザインズ〉ではマウンテンパーカとダウンパーカを取り扱っていた記憶です。おそらくマウンテンパーカが3万円くらいでした。道玄坂の町中華のラーメンが当時250円で、今その店のラーメンは700円。2.8倍なので、現在の感覚では8〜9万円ほど。ですから、誰もが買える服ではなく、熱心な服好きがアルバイト代を貯めたり、どちらかというと裕福な方が購入されていたように思います」

「ブームが始まった頃は、マウンテンパーカ＆ネルシャツ、ジーンズにワークブーツなど、ザ・アメカジなコーディネートが主流。そのブームがピークを迎えた’77〜’78年になると、ちょっとしたコート代わりにするビジネスマンも増えました。金ボタンの紺ブレ、オックスフォードシャツをタイドアップして、チノパン、足元はクラークスやコールハーンといった具合。機能的なアウトドアウェアを街着にするファッションは今でこそ当たり前になりましたが、その草分けが〈シエラデザインズ〉だと言えます」

50年以上も変わらないのは
完成されたプロダクトの証です。